Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok s’est imposé comme une plateforme incontournable pour votre stratégie de médias sociaux. En France, la fièvre TikTok n’a pas épargné les utilisateurs, rendant la plateforme particulièrement pertinente pour les annonceurs qui cherchent à toucher une audience plus jeune et dynamique. Si vous êtes prêt à plonger dans le monde de la publicité sur TikTok, voici un guide pratique pour créer efficacement votre campagne publicitaire sur TikTok.
Comprendre la dynamique de TikTok
Avant de vous lancer dans la création de publicités, il est crucial de comprendre comment TikTok fonctionne et ce qui le rend unique. Contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux, TikTok met l’accent sur le contenu créatif et divertissant, souvent sous forme de courtes vidéos musicales. Les utilisateurs de TikTok apprécient l’authenticité, l’originalité et l’humour, ce qui signifie que vos publicités devront être en phase avec ces attentes pour réussir sur cette plateforme.
Créer un compte d’annonceur
La première étape pour créer une publicité sur TikTok est de créer un compte sur le TikTok Ads Manager. Vous pouvez le faire en accédant à la page d’accueil de TikTok Ads et en cliquant sur « Pour commencer ». Vous devrez alors remplir un formulaire pour configurer votre compte. Un code de vérification vous sera ensuite envoyé par SMS ou par e-mail.
Concevoir votre campagne de publicité
Une fois que vous avez créé votre compte d’annonceur, vous pouvez commencer à concevoir votre campagne de publicité. Sur le tableau de bord, cliquez sur l’onglet « Campagne », puis sur « Créer ». Vous devrez ensuite définir votre objectif marketing, que ce soit pour augmenter le taux de conversion, optimiser la considération ou optimiser la notoriété de la marque.
Définir votre budget
Ensuite, vous devrez définir votre budget. TikTok vous permet de choisir entre un budget global ou quotidien, en fonction de vos besoins. Il est important de noter que le budget minimum pour une campagne publicitaire sur TikTok est de 50 $.
Créer un groupe de publicités
Ensuite, vous devrez définir votre audience cible. TikTok vous permet de cibler votre audience en fonction de divers facteurs, tels que le comportement, la démographie, les paramètres de l’appareil et les intérêts. Cette flexibilité vous permet de cibler précisément les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés
Préciser les détails de votre annonce
Lors de la création de votre groupe d’annonces, vous devrez également préciser les détails de votre annonce. Ces détails incluent la catégorie de l’annonce, le type de promotion que vous choisissez en fonction de l’objectif principal de la publicité, et les hashtags ou mots-clés que vous souhaitez utiliser pour aider votre public cible à trouver facilement votre message. TikTok vous permet d’utiliser jusqu’à 20 hashtags pour une publicité.
Configurer l’image de profil et le timing de l’annonce
L’image de profil de votre entreprise, qui doit être visible par les utilisateurs, doit être de 50 Ko maximum et avoir un ratio de 1:1. Vous devrez également déterminer vos heures de diffusion préférées et la durée de l’annonce. Vous pouvez choisir entre une diffusion en continu ou à des heures spécifiques.
Sélectionner les options de diffusion
TikTok vous offre deux options pour la diffusion de votre annonce : la diffusion maximisée, qui vous permet de dépenser rapidement votre budget sur une période déterminée, et la diffusion standard, qui répartit votre budget de manière uniforme sur toute la durée de votre campagne publicitaire.
Choisir l’objectif d’optimisation
L’objectif d’optimisation est une étape cruciale de la configuration de votre campagne publicitaire sur TikTok. Vous pouvez choisir d’augmenter les impressions, d’augmenter les clics, ou d’augmenter les conversions. Chacun de ces objectifs a des avantages spécifiques en fonction de vos objectifs marketing globaux.
Concevoir votre annonce
La dernière étape de la création de votre campagne publicitaire sur TikTok est la conception de votre annonce. TikTok propose un Kit de création vidéo qui vous permet de personnaliser vos images à partir de modèles d’images et de vidéos. Des centaines de choix de musique de fond sont également disponibles pour vous aider à créer une annonce attrayante et engageante.
Analyser et optimiser vos campagnes
Une fois votre campagne lancée, il est important de suivre régulièrement ses performances et de l’ajuster en fonction des résultats. TikTok offre des outils d’analyse intégrés qui vous permettent de voir combien de personnes ont vu et interagi avec votre annonce, vous aidant à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Conclusion
Le marketing sur TikTok peut sembler intimidant au premier abord, mais avec une compréhension claire de la plateforme et une stratégie bien planifiée, il peut offrir d’excellents résultats. En fin de compte, le succès sur TikTok repose sur la création de contenu authentique, créatif et engageant qui résonne avec votre public cible. Avec la bonne approche, TikTok peut devenir un outil marketing puissant pour votre entreprise.