Au cœur des débats dans l’univers du marketing numérique, la question se pose : faut-il optimiser sa landing page pour le SEO ou non? Eh bien, en réponse à cette interrogation, je vous propose un subtil mélange de oui et de non. Cette décision dépend essentiellement de votre stratégie marketing spécifique. Allons explorer pourquoi.
L’Importance de l’Optimisation SEO pour les Landing Pages
Si vous désirez que les internautes soient en mesure d’accéder à votre landing page directement à travers une recherche Google, alors l’optimisation SEO de cette page devient une nécessité. En effet, elle permet de générer du trafic organique vers cette page, sans nécessiter un intermédiaire comme un article de blog ou un post sur les réseaux sociaux.
Optimiser une landing page pour le SEO ne diffère pas de l’optimisation d’autres pages de votre site. L’unique différence notable sera de ne PAS inclure de liens sortants sur cette page. Sinon, toutes les autres bonnes pratiques du SEO restent valables, à condition qu’elles n’entravent pas la lisibilité et la qualité de votre argumentaire.
Quand Ne Pas Référencer une Landing Page sur Google?
Il existe certaines situations où vous ne voulez pas que votre landing page soit accessible directement à partir de Google. Par exemple :
Si votre landing page à une durée de vie limitée où est saisonnière (inscription à un évènement/webinaire, promotion temporaire, offre spéciale pendant les fêtes, etc.).
Si vous avez déjà une page ou un article qui cible la même intention de recherche, afin d’éviter la cannibalisation ou le contenu dupliqué.
Si vous désirez que votre landing page soit exclusivement accessible aux utilisateurs ayant accompli certaines actions préalables (lecture d’un contenu spécifique, inscription à un évènement, engagement sur les réseaux sociaux, etc.).
Dans de tels cas, il est recommandé de demander la désindexation de votre page pour éviter qu’elle n’apparaisse dans les résultats de recherche.
Évaluer et Optimiser les Performances d’une Landing Page
Le succès d’une landing page dépend de deux indicateurs clés : le taux de clics sur vos Call-to-Action (CTAs) et le taux de conversion de votre landing page.
Taux de Clics sur vos CTAs
Les CTAs servent à rediriger les visiteurs vers votre landing page. Ils sont stratégiquement placés sur vos articles, pages de site ou dans vos courriels. Il est donc crucial d’évaluer la performance de chaque CTA en calculant le taux de clics, c’est-à-dire le ratio entre le nombre de vues de la page ou de l’email et le nombre de clics enregistrés sur le CTA.
Si le taux de clics est faible, vous pouvez essayer de l’améliorer en modifiant l’emplacement du CTA, son design ou le texte d’accroche. Il est recommandé de ne pas modifier plus d’un élément à la fois pour pouvoir identifier quel changement a entraîné une amélioration.
Taux de Conversion de votre Landing Page page et le nombre de fois où votre formulaire a été complété. Un taux de conversion inférieur à 50% est généralement considéré comme faible, tandis qu’un bon taux de conversion pour une landing page se situe aux alentours de 70%.
Si votre landing page ne convertit pas suffisamment, voici quelques pistes d’optimisation à tester :
Réviser l’accroche et l’en-tête de votre page : Si les premières lignes de votre landing page repoussent les visiteurs, il y a peu de chances qu’ils continuent la lecture et passent à l’action.
Modifier l’argumentaire : Si les visiteurs passent du temps sur votre page sans remplir le formulaire, votre argumentaire n’est peut-être pas assez persuasif.
Ajuster les champs de votre formulaire : Vous demandez certainement trop d’informations, ou des informations qui ne correspondent pas au niveau de maturité de vos visiteurs.
Changer les emplacements des CTAs et du formulaire : Votre formulaire est-il facilement accessible? Avez-vous placé des CTAs renvoyant vers votre formulaire tout au long de la page?
Comme vous l’aurez compris à travers cet article, l’optimisation SEO de vos landing pages est un choix stratégique qui dépend de vos objectifs spécifiques. Que vous décidiez d’optimiser pour le SEO ou non, n’oubliez pas que l’essentiel reste toujours la qualité de votre contenu et sa capacité à persuader le visiteur d’agir. Après tout, le but ultime d’une landing page est de convertir le visiteur en client. En gardant cela à l’esprit, vous serez en mesure de prendre les bonnes décisions pour optimiser vos landing pages et maximiser leur efficacité.