S’il y a un outil qui ne devrait manquer à aucun propriétaire de site web ou spécialiste du marketing digital, c’est bien Google Search Console. Oui, cet outil peut sembler intimidant pour les non-initiés, mais une fois que vous aurez appris à l’utiliser, vous ne pourrez plus vous en passer.
Google Search Console, autrefois connu sous le nom de Google Webmaster Tools, est un outil gratuit créé par Google pour aider les propriétaires de sites web à comprendre comment leur site est perçu par le moteur de recherche. Il offre une multitude de fonctionnalités qui vous permettent d’analyser, de déboguer et d’améliorer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche (SEO).
Comment lier Google Search Console à votre site web ?
Pour pouvoir utiliser Google Search Console, vous devez d’abord prouver que vous êtes le propriétaire du site web que vous souhaitez analyser. Cela signifie que vous devez avoir un niveau d’accès administratif à votre site.
Lorsque vous vous connectez à Google Search Console pour la première fois, vous avez deux options pour ajouter votre site :
Propriété du domaine : pour suivre les données de tout votre site web
Préfixe de l’URL : pour suivre uniquement certaines parties de votre site.
Propriété du domaine
L’URL du domaine est une URL sans protocole (http/https) et sans chemin d’accès spécifique (exemple : monsite.com). L’option « propriété du domaine » inclut toutes les pages de votre site, y compris tous les sous-domaines, chemins d’accès et protocoles associés.
En utilisant cette option, vous pouvez toujours utiliser des filtres pour isoler des sous-domaines, des chemins d’accès ou des protocoles spécifiques dans le rapport de performances de Google Search Console.
Propriété avec préfixe d’URL
Cette option vous permet d’ajouter des propriétés pour chaque sous-domaine, chemin d’accès ou protocole que vous souhaitez suivre séparément. Cela peut être utile, par exemple, si vous gérez uniquement la version française d’un site multilingue.
Contrairement à la propriété du domaine, avec le préfixe d’URL, vous devez entrer une URL complète. Cela signifie que si vous utilisez une URL avec le protocole « https », les pages sous le protocole « http » ne seront pas suivies.
Validation de la propriété sur Google Search Console
Une fois que vous avez choisi entre la propriété du domaine et le préfixe d’URL, l’étape suivante est de valider votre propriété. Cela permet à Google de vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site.
Pour une propriété de domaine, vous devrez passer par un enregistrement DNS, qui est un processus un peu plus complexe. Pour une propriété avec préfixe d’URL, il existe plusieurs méthodes de validation plus simples, comme l’importation d’un fichier ou d’une balise HTML spécifique, ou l’utilisation de Google Tag Manager ou Google Analytics.
Comment analyser les performances de votre site avec Google Search Console ?
L’une des fonctionnalités les plus précieuses de Google Search Console pour les débutants est la possibilité d’évaluer les performances de votre site en termes de référencement naturel.
Pour ce faire, rendez-vous dans le menu de gauche et cliquez sur « Performances ». Vous y trouverez une mine d’informations utiles pour comprendre comment votre site se comporte dans les résultats de recherche de Google.
Les indicateurs clés de Google Search Console
Parmi les nombreux indicateurs disponibles dans Google Search Console, voici les plus importants :
Le nombre d’impressions : correspond au nombre de fois où une de vos pages a été affichée dans les résultats de recherche de Google suite à une requête saisie par un internaute.
Le nombre de clics : indique le nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur une de vos pages dans les résultats de recherche de Google.
Le CTR moyen (taux de clics) : c’est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions. C’est une mesure de l’efficacité de vos pages pour attirer l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche de Google.
La position moyenne : c’est le classement moyen de vos pages pour les requêtes saisies par les utilisateurs. Plus votre position est élevée, plus vos pages sont visibles pour les utilisateurs.
Les onglets secondaires
En dessous des graphiques principaux, vous trouverez plusieurs onglets qui vous fourniront des informations supplémentaires sur les requêtes pour lesquelles vous êtes classées, les pages qui sont les plus performantes, et bien plus encore.
Les options de filtrage
L’outil de suivi des performances offre de nombreuses options de filtrage. Vous pouvez choisir une plage de dates spécifique à analyser, ou afficher ces indicateurs pour une page ou un ensemble de pages spécifiques. Cela est particulièrement utile pour surveiller les contenus qui sont les plus importants pour vous.
L’option de filtrage la plus utile pour le SEO est celle de la requête. En effet, il est possible d’entrer directement des mots-clés et de voir comment vous vous positionnez sur ceux-ci : Combien de clics vous ont-ils apporté ? Quelle est votre position moyenne ? Quelle page(s) se classe le mieux pour ces mots-clés ? Ces informations sont essentielles pour élaborer une stratégie de référencement efficace.
Comment vérifier si une page de votre site est indexée avec Google Search Console ?
L’outil d’inspection de l’URL de Google Search Console vous permet de vérifier facilement si une URL spécifique (une page de votre site) est bien indexée par Google.
Pour utiliser cet outil, cliquez sur « Inspection de l’URL » dans le menu de gauche, puis entrez l’URL de la page que vous souhaitez vérifier.
Google Search Console vous fournira alors un rapport qui vous indiquera si votre page est indexée, et si ce n’est pas le cas, pourquoi. Vous pourrez également voir la dernière fois que Google a exploré la page, et si l’exploration et l’indexation de la page sont autorisées.
Si votre page n’est pas indexée, vous pouvez demander son indexation directement dans Google Search Console. Cela peut être utile si votre page n’a pas encore été explorée par les robots de Google, ou si vous avez apporté des modifications à votre page et que vous souhaitez que Google les prenne en compte.
En résumé, Google Search Console est un outil incontournable pour toute personne souhaitant optimiser son site web pour les moteurs de recherche. Il offre une multitude de fonctionnalités permettant d’analyser et d’améliorer la performance de votre site en termes de référencement naturel.
L’outil de couverture d’index
Un autre aspect important de Google Search Console est l’outil de couverture d’index. Cet outil vous permet de voir quelles pages de votre site ont été indexées par Google, quelles pages n’ont pas été indexées et pourquoi, et quelles pages ont été exclues de l’index.
Pour accéder à cet outil, cliquez sur « Couverture » dans le menu de gauche. Vous verrez alors un graphique représentant l’état d’indexation de votre site au fil du temps, ainsi qu’une liste des problèmes d’indexation que Google a détectés.
Si vous cliquez sur un problème, vous obtiendrez plus d’informations sur la nature du problème et sur les pages affectées. Vous pouvez ensuite prendre les mesures nécessaires pour résoudre le problème et améliorer l’indexation de votre site.
Le rapport de vitesse
La vitesse de chargement d’une page est un facteur important pour le référencement. Google Search Console fournit un rapport de vitesse qui vous aide à identifier et à résoudre les problèmes de performance de votre site.
Pour accéder à ce rapport, cliquez sur « Vitesse » dans le menu de gauche. Vous verrez alors un graphique représentant la vitesse de chargement de votre site au fil du temps, ainsi qu’une liste des problèmes de vitesse que Google a détectés.
En cliquant sur un problème, vous obtiendrez plus d’informations sur la nature du problème et sur les pages affectées. Vous pourrez ensuite prendre les mesures nécessaires pour résoudre le problème et améliorer la vitesse de chargement de votre site.
Le rapport sur les liens
Google Search Console fournit également un rapport sur les liens, qui vous permet de voir quels sites externes créent des liens vers votre site (liens entrants), quels sont les textes d’ancrage utilisés pour ces liens, et quelles pages de votre site ont le plus de liens entrants.
Pour accéder à ce rapport, cliquez sur « Liens » dans le menu de gauche. Vous verrez alors une liste des sites qui créent le plus de liens vers votre site, ainsi que les pages de votre site qui ont le plus de liens entrants.
En conclusion, Google Search Console est un outil puissant qui vous permet d’analyser et d’améliorer la performance de votre site en termes de référencement naturel. En l’utilisant régulièrement et en tirant parti de ses nombreuses fonctionnalités, vous pouvez optimiser votre site pour les moteurs de recherche et attirer plus de trafic qualifié.